订单量增长近4倍清明假期踏春热

　　春节后第一个法定假期倒计时，清明节旅游也被列入议事日程。3月12日，据“北京发布”微信官方账号消息，清明节4月4日至6日放假，共3天。假期安排敲定后，许多在线旅游平台发布了清明节旅游趋势。截至目前，短途旅游和周边旅游仍占据主流，部分平台预订清明节假日产品订单量比去年同期增长近4倍；近一周，部分平台“赏花”搜索热度环比上升330%。值得注意的是，在一些社交媒体平台上，一些网民给出了“假”策略，国内长期旅游和出境旅游的预订量也显著增加。总的来说，今年的清明假期比去年相对较长，预计将迎来一波“踏春”热潮。

　　预计“小机场”城市将爆炸

　　3月12日，据“北京发布”微信官方账号消息，清明节4月4日至6日放假，共3天，4月7日(周日)上班。与去年一天的假期相比，今年的清明节假期时间相对较长，游客的旅游需求不断释放。

　　携程的数据显示，到目前为止，预订清明节假日产品的订单量比去年同期增长了近4倍，其中景区门票比去年同期增长了5倍。此外，根据去哪里的数据，从3月中旬到清明节，探亲和游客的比例显著增加。从年龄结构来看，27-40岁是旅游的主力军，占50%以上。18岁以下学生和儿童游客的比例略有上升（与3月初相比），主要是亲子家庭旅游。

　　从旅游目的地的角度来看，三线以下城市拥有“小机场”，有望在清明假期迎来市场爆炸性增长。清明节期间，以广东湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江义乌、江西上饶等“小机场”城市为目的地的机票预订量同比增长两倍以上。

　　从旅游距离维度来看，由于清明节假期为3天，从目前的预订情况来看，短途旅游和周边旅游仍占多数。

　　南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示，清明假期旅游的主要驱动力是祭祖文化、郊游和赏花。由于清明节假期时间相对有限，短途旅游、周边旅游和本地旅游已成为消费者的主流旅游。

　　“拼假”推热出行

　　《北京商业日报》记者注意到，许多网民分享了清明节的“假期”策略：从3月30日到4月6日，可以选择“请三次休息八次”。据《北京商报》报道，一些游客已经提前安排了几天的行程。

　　根据美团和公众评论的数据，截至3月11日，清明假期（3月30日至4月6日），国内长期旅游和出境旅游预订量大幅增加，海外酒店预订量同比增长3倍。

　　在海波看来，随着假期的临近，人们的春季旅游需求强劲，会有很多消费者选择使用年假灵活调整，拼凑假期，消费者组织休闲时间长，这将增加一定的中长途旅游，也可以带来更多的花卉旅游、郊游、乡村旅游、营地旅游、食品旅游和各种主题旅游需求。

　　美团研究院副院长李基伟表示，与往年相比，今年的假期安排更加充足和丰富。对消费者来说，这意味着更频繁、更灵活的旅游选择、更长的旅游半径和更深入的旅游体验；对企业来说，这意味着更多的业务季节和更长的服务窗口。

　　“赏花”搜索热度飙升

　　“梨花风起正清明，游子寻春半出城。作为清明节的传统项目，赏花、郊游依然是今年假期的亮点之一。

　　携程数据显示，近一周，平台上“赏花”搜索热度环比上升330%，同比增长2倍以上。3月以来，赏花景区门票日均预订量同比增长近50%；最近预订赏花一日游的订单环比翻了一番。与此同时，赏花也带火了旅拍，自3月以来，平台上的旅拍订单量环比增长了30%以上。

　　随着气温的升高，长期赏花游的热度也在上升。在携程平台上，3月份赏花和团游预订量同比增长50%。从长期赏花目的地来看，贵州安顺近期旅游订单同比增长40%；云南罗平订单增长156%；陕西汉中订单增长90%；新疆喀什订单增长241%。此外，对出境赏花游的需求也特别高，3月以来，3月以来、4月份，日本的旅游订单量较2月同期增加了360%。

　　“鉴于近年来游客的旅游体验偏好不断变化，建议当地市场实体在稳定价格和精益服务的基础上，探索当地独特的春季旅游元素，为游客创造有趣、文化、互动的差异化产品体验。余海波建议。

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